7月17日，第四届海峡旅游博览会第一次新闻发布会在北京国际饭店举行。将以“和谐旅游，合作共赢”为主题，突出海峡两岸及港澳地区旅游交流合作，辐射东南亚、日韩、欧美等国家的第四届海峡旅游博览会，于9月6日至11日在福建厦门举行。

国家旅游局副局长张希钦，福建省有关领导，国旅总社、中旅总社、青旅总社等旅行社及北京当地主要旅行社，日本、韩国、香港、澳门等境内外旅游机构驻北京办事机构代表,以及中央及港澳台等境内外电视、平面、网络媒体等80余人出席新闻发布会。博览会组委会秘书长、福建省旅游局局长郭恒明介绍了第四届海峡旅游博览会主要特点和筹备工作进展情况。

海峡旅游博览会已成功举办了三届，为培育“海峡旅游”品牌，提升“海峡旅游”形象起到了积极的推动作用，已成为两岸旅游交流的重要平台和产业对接的桥梁纽带。在两岸人民的共同努力下，今年三月以来，台湾局势发生了重大而积极的变化，海峡两岸关系呈现出良好的发展态势，两岸周末包机、大陆居民赴台旅游正式启动，两岸旅游交流合作正朝着积极、健康方向推进。在这种新形势下举办的第四届海峡旅游博览会，具有极其重要的现实意义，它有利于扩大合作领域，加快合作进程，提高合作水平，实现互利双赢，为海峡旅游博览会注入新的内涵，为“海峡旅游” 品牌展示新的气象。

第四届旅博会由国家旅游局、福建省人民政府联合主办，海峡两岸旅游交流协会、福建省旅游局、厦门市人民政府承办，台湾观光协会、香港旅游发展局、澳门旅游局、中华两岸旅行协会、台湾旅行业品质保障协会、台北市旅行商业同业公会、台湾省旅行商业同业公会联合会、高雄市旅行商业同业公会、高雄市观光协会以及金马澎地区旅游机构协办。

本届旅博会与第十二届中国国际投资贸易洽谈会整体联办，同期举行，独立招商招展，并在布展上凸显“海峡旅游”的特色与魅力。主要活动内容有：旅游精品会展、旅游投资合作、海峡旅游圆桌会议暨海峡西岸旅游区区域合作联盟（厦门宣言）签约仪式，海峡两岸“旅游1+1”（旅行商对接）洽谈会、“海峡旅游杯”第四届高尔夫球友谊赛以及两岸旅行商海峡西岸行等活动。届时，将有5万多名来自世界各地的客商莅临投洽会和旅博会，其中台港澳地区和东南亚、日韩、欧美、俄罗斯等客商将超过1万人，其中海峡旅游博览会邀请的嘉宾及参展商将超过2000人。令人期待的是，本届旅博会将呈现四大亮点：两岸旅游交流更加活跃、“海峡旅游”品牌更加凸显、旅游投资交易更加务实、活动内容更加丰富。